何季东旅游评论

    一个做文化的高官朋友要赴香港理工大学参加一个关于电影电视和旅游发展关系的国际论坛，朋友搞文化是一流的，搞政治也是不错的，但是搞旅游的外行的，给我打了一通电话，不便推辞，就连夜写了这个论坛的演讲稿，做了一回枪手，现贴出来和大家一起讨论......

     各位朋友，大家好，我演讲的题目是：旅游发展中的奇葩——电影电视

     电影电视和旅行的缘分，从来就是难分难解的。看电影电视是为了体味生活，而旅游是为了放飞生活。好的电影电视导演首先一定是发掘美景的天才，那些人迹罕至默默无名的地点一旦被他们摄入镜头，就仿佛泥土中的宝石放出迷人的光亮。电影电视和旅游产生的经济和社会效益是文化产业和旅游产业的完美结合。

     电影电视在旅游业中的重要作用：在展望21世纪产业经济发展之时，旅游产业是一个难得的被各方面都共同看好、有着远大前程的产业。由于其安全、环保、收益稳定、对整体经济发展有很强的带动作用，被人们称之为“无烟工业的典范”、“永不没落的朝阳产业”、“天然的长寿型产业”、“最具前景的黄金产业”。同时，旅游业和石油业、汽车业并列为世界三大产业，业是国际投资界认可的未来最有潜力的投资行业。

     许多国家已经把发展旅游产业当作发展国民经济的重中之重。比如，新加坡、马来西亚等国，明确把旅游产业确定为国民经济的支柱产业之一，泰国更是把旅游产业确定为第一支柱产业。在西班牙，国民收入中来自旅游的超过50％，在安道尔，更有“不旅游、不购物，就别到安道尔”的说法。同样，在我们中国，发展旅游业也已经成为国家和各地区的共识。国家已经把旅游产业发展的定位对准了“亚洲第一旅游大国”的目标。在海南、西藏，旅游已成为地方经济中的第一支柱产业。在北京、四川、云南、广西、广东等省市，旅游产业也已经成为地方经济中举足轻重的产业。与此同时，还有更多的省市提出了发展旅游强省、旅游强市的口号。

     在四川省旅游发展大会上，国家旅游局副局长孙钢曾经这样阐述旅游产业发展的前景：“随着世界经济社会的发展进步，已有越来越多的人群摆脱了生存需求的羁绊，旅游行为已经成为现代社会人们生活方式中不可或缺的一环。鉴此，我们可以断言，只要世界经济社会是在发展进步的，社会秩序总体是安定的，旅游业就会不断兴旺发达”。这一断言，绝不应当被看着中国旅游产业高层管理人员的一种“王婆卖瓜式”的炫耀，而应该被解读为是对于现代社会新的生活方式的一种深刻洞察。可以说，旅游业的未来是无可限量的！

     在旅游业的发展中，近几年出现了一些新的元素，特别是电影电视在旅游运营中不断出现，对旅游产业有着重要的影响。电影电视在人们决定外出旅游过程中起到重要作用，并直接带动旅游的发展。最近我注意到英国最新公布的一项调查结果显示，那些在各种电影电视中出现过的地点，最近成了旅游者的“新宠”。由于“外景地爱好者”纷至沓来，最近这些地方的游客人数猛增了30％。据《每日邮报》8月9日报道，电影《指环王》大获成功后，新西兰已经成为这股外景地旅游热中受益最多的国家；还有在《哈利波特》系列影片中多次出现的位于英国诺森伯兰郡的安尼克城堡；值得一提的是《达芬奇密码》使得越来越多的人前往苏格兰参观罗斯林教堂，那里吸引的游客人数已从10年前的9500人增至去年的6.8万人。据说，鉴于《达·芬奇密码》故事情节在世界名城和古迹间成功引发的旅游热线，已有有识人士把在今年奥斯卡大奖上获得提名的部分影片景地，也开发成为旅游点。调查还显示，超过四分之一的英国人表示，他们之所以选择某个地方作为自己的度假地点是因为曾经在某部影片或电视节目中见过那里。在16岁到24岁年龄段的英国人中有多达45％的人表示，电影电视在他们选择自己度假目的地时会起到主要作用。电影电视是旅游营销宣传不可或缺的重要组成部分。电影电视文化因素与旅游消费一旦结合，便不自觉地为旅游注入了时尚、新潮的文化因子。跟着电影去旅行，早已不是什么新鲜的事。如果没有电影《卡萨布兰卡》，相信没有人会去这个城市寻梦、怀旧；尽管罗马是历史名城，但如果没有《罗马假日》这部经典爱情影片，罗马也不会成为众多游客心中的浪漫之都；在中国，如果没有谢晋导演的《芙蓉镇》，湖南的王村古镇就不会改名为今天真正的芙蓉古镇；没有《大红灯笼高高挂》，山西的乔家大院就不会有如今的繁华与喧嚣。如此等等的案例都充分而有力的说明：电影电视是旅游营销宣传的不可或缺的重要手段，对旅游景区当地的文化、历史、宗教、民族、民俗以及自然资源等宣传，有着重要的作用，堪称旅游产业发展的强心剂。电影电视为旅游景区景点当地经济建设提供强有力的支持。旅游景区景点所在地，通过吸引电影电视在当地拍摄，是对旅游景区景点进行直观、生动、有效的宣传，电影电视的摄制过程，也是一次优秀的全程营销，对打造旅游景区景点品牌有着至关重要的作用。电影电视是以故事情节拍摄为主题，而电影电视题材来源于生活，通过故事情节来集中展示当地民族、民俗等文化以及自然风物，而拍摄过程对于旅游景区景点当地来说是一次集中的宣传，可以吸引更多的旅游者前来，本身就可以直接带动拍摄当地的旅游经济发展，是典型的旅游节事活动。同时，电影电视的市场宣传过程也是对拍摄地的宣传过程，对于构建旅游景区景点所在地的经济软实力有着重要的影响，特别是对旅游景区景点当地招商引资有着重要的推动作用。电影电视和旅游的合力，是文化与旅游的完美结合。电影电视和旅游是两个不同的产业，由于行业的特殊性，二者在发展过程中历来都是相辅相成，相互促进，有着广泛的合作多赢的空间。电影电视题材的内容虽高于生活，但是归根结底，都是来自生活，电影电视以旅游景区景点以及所在地的文化、历史、宗教、民族、民俗以及自然资源等为背景，通过故事情节来反映生活的真、善、美，是对人类文化的高度浓缩。看电影电视是为了体味生活，而旅游是为了放飞生活，二者是和谐共存并相互补充的。通过电影电视来宣传旅游，进一步推动当地人文精神的塑造，增加旅游景区景点所在地的凝聚力和向心力，激发民众热爱家乡的热情，为旅游产业经济发展提供强有力的支持，是文化产业和旅游产业的完美结合。

     电影电视与四川旅游发展：人间有天府，天府在四川，常言到“天下山水之观在蜀”，说的就是我们的四川。天府四川，地处中国西部，物华天宝，巴蜀文化，源远流长。四川是中国的旅游资源大省，号称“天下四川、熊猫故乡”，有天下奇之九寨、天下秀之峨嵋、天下险之剑门、天下幽之青城、还有一鸣惊天下之三星堆、功勋盖世之都江堰。天府四川更是人杰地灵，诗仙李白、文豪苏东坡、文坛巨匠巴金、改革开发总设计师邓小平等等，都是我们四川人。各位朋友，这几年，我们四川旅游的发展取得的重要成果，旅游产业的发展为四川经济发展做出了重要的贡献，我们的张谷局长会向大家做介绍，在这里，我想和大家一起分享的是，我们四川旅游发展中怎样和电影电视的完美结合，文化与旅游的完美互动，相互促进。这些年我们成功的引进了众多的电影电视剧组，来四川的旅游景区景点拍摄作品，为四川旅游的宣传、产业发展做了一些积极的成果。其中比较知名的有《三国演义》在广元的拍摄、使广元明月峡和剑门关、蜀道文化深入全国老百姓的心中，特别激起了东南亚游客对四川三国蜀汉文化旅游的激情；《西游记》和《英雄》在九寨沟的拍摄，进一步提升了九寨沟的国际知名度；《马班邮路》在凉山州木里的拍摄，使得木里由一个名不经传的小地方，变成了凉山州的旅游胜地，游客骆绎不绝；国际知名的《卧虎藏龙》和《十面埋伏》在宜宾蜀南竹海的拍摄，更是给宜宾蜀南竹海那片武侠打斗的场面深入世人的心中，成为众多旅游者追逐的令人神往的地方；《尘埃落定》在阿坝州马尔康的拍摄，使得拍摄地卓克基官寨成为全国知名的旅游景区，每天都会有大量的游客从四面八方云集于此，感受浓厚、神秘的康巴藏族风情、土司文化和藏传佛教；一首《康定情歌》享誉全球，《康定情歌》电视剧在甘孜州康定跑马山的拍摄，更是让这个全球知名的地方再一次掀起了旅游的热潮、激情。

     我总结了这些电影电视在四川的拍摄对四川旅游发挥的重要作用，有以下几点：一是对景区做了重要的宣传，也为四川旅游做了不可或缺的重要作用，使已经知名的景区锦上添花，是默默无闻的景区横空出世；二是对电影电视的拍摄地的历史、宗教、民族、民俗以及自然旅游资源做了重要的宣传；三是通过电影电视的拍摄，激起了当地旅游的热潮，吸引了大批旅游者前往观光旅游，为当地的旅游经济的发展作了重要的贡献，直接对四川旅游产业经济产生了重要的积极影响，并带动了其他产业的发展；四是对四川的文化产业的发展做了很好的宣传，发展了当地的文化产业，丰富了当地文化产业的内涵，从而促进了当地文化产业的发展；五是通过电影电视的拍摄过程和影视题材本身对拍摄地的宣传，树立了当地良好的对外形象，特别是良好的对外经济形象，对当地招商引资起到了重要的宣传作用，促进了当地经济的全面发展。

     四川旅游发展中与电影电视互动，产生巨大的积极作用的一些经验：要统一文化产业和旅游产业互动合作才能产生更大合力的思想。政府要为旅游产业和文化产业提供宽松的环境，鼓励产业资源的置换，融合，实现优势互补，相互促进，旅游景区景点要积极为文化产业提供支持，电影电视要拍摄要积极宣传景区，构建和谐、多赢的合作局面。建立良好的内部环境，以吸引众多的电影电视剧组进入。优秀的旅游资源必须与先进的资本进行联姻，才能能够迸发出巨大的活力。旅游产业发展要与电影电视实现互动，必须修炼内功，为电影电视的拍摄入驻提供有力的依据和说服力。电影电视是自己密集型产业，特别是在大众营销上具有强有力的优势，属于优秀资本，在拍摄过程中，会对旅游景区景点营销宣传代理重大的机遇，旅游企业要有抓住机遇的能力和实力，才能做到锦上添花，而不是昙花一现。旅游企业要有走出去，请进来的观念。随着经济、教育的发展，特别是信息化的不断对等，旅游由以前的“奢侈品”已经变为“家常便饭”，旅游资源的宣传也不再说过去的“酒好不怕巷子深”了，如果在旅游市场营销上滞后，就会造成“我家有女初长成，养在深闺人为识”的尴尬局面。同时，在对电影电视的引进上也应该坚持主动“走出去，请进来”的观念，主动接触，邀请电影电视，和他们进行深度合作，而不是闭关自守，让人家主动上门。旅游产业要和文化产业、传媒产业等进行全面合作，为开展旅游和电影电视的深度合作创造有利的条件。旅游景区景点要和行业内的各个环节保持良好的合作关系，为做好与电影电视深度合作下游产品创造有利的条件。旅游产业是一个综合产业，包括吃、住、行、游、购、娱六大要素，旅游景区景点是旅游产品的生产者，是旅游行业存在的基础，而旅行社、旅游交通等作为旅游市场营销的渠道存在，是旅游产品的销售者和市场组织者，为旅游市场提供强有力的渠道支持，旅游景区景点要和旅游相关产业进行紧密合作。电影电视和旅游结合，不是一次合作，电影电视拍摄过程和内容本身都是对旅游的宣传，在合作的过程中，会产生各种下游产品，比如旅游纪念品、旅游节事活动等，而这些产品的市场营销和推广不是旅游景区景点单方面能完成的工作，需要旅游行业的良好合作才能共同拓展市场，达到多赢的格局。因此，旅游景区景点也需要勤练内功，和相关行业互动，才能在与旅游和电影电视的合作过程中，最大限度的挖掘市场，拓展市场，把旅游和电影电视合作的蛋糕做大、做强。旅游产业应该多向国外同行学习与电影电视合作的模式，为我所用。在影视和旅游产业发达的国家，电影电视和旅游的合作可谓是一根两头甜的甘蔗，旅游靠影视的魅力大赚其钱，影视通过旅游得以推广促销、提升票房。在英国，有关部门已经将每年用于促销电影旅游的预算从200万英镑提高到600万英镑。为了迎接踏访电影之旅的游客，英国旅游局提供的服务可谓体贴之至：不仅会把观众请进摄影场地，更会精心安排沿途欣赏电影中的风光。英国旅游局每年都推出一张“英国电影地图”，详细介绍67部经典电影和电视作品中的110个旅游胜地。 

     “相比之下，电影与旅游在中国的牵手还处在只是勾勾手指的阶。”国内的合作模式还限于 “一部电影火了，随后至多只是电影＋影视城的简单商业开发模式”。据不完全统计，我国70％的影视城和主题公园处于亏损状态，20％持平，只有10％左右盈利。约有1700多家企业无望收回成本，更有2500亿元巨资被影视城和主题公园套牢。国内电影与旅游的合作，在资金运作、经营模式和开发深度等方面尚有潜力可挖，应该多学习国外先进经验，为我所用，构建旅游和电影电视双赢的格局。